Para todos los ámbitos de la vida, incluida la construcción y la cerámica, 2020, un año dominado por la epidemia de COVID-19, es un año de grandes desafíos pero también de oportunidades. Si desea utilizar una palabra esperanzadora para describir la industria cerámica de construcción de China en 2020, no debería haber palabra más apropiada que "crecimiento contra la tendencia": losas de roca explotaron contra la tendencia, las baldosas cerámicas saludables se aceleraron contra la tendencia y parte de la producción áreas La producción aumentó contra la tendencia, etc.
Si desea preguntar qué marcas pueden reflejar el crecimiento adverso de la industria de la cerámica para la construcción en 2020, China Ceramics Network, que siempre ha prestado atención al crecimiento de las marcas, cree que Asia Ceramics es uno de los representantes.
Este año, ante la repentina epidemia de COVID-19 y el deterioro del entorno industrial, Asia Ceramics, con sus 48 años de profundo legado histórico, todavía está llena de vitalidad innovadora y capta con entusiasmo las nuevas tendencias de consumo y el énfasis sin precedentes. sobre la salud en el hogar La confianza en sí mismo de un país fuerte ha fortalecido aún más el espíritu del producto de "Hábitat científico, vida saludable" y la confianza nacional de "Hecho en China para apoyar el sueño chino" ha previsto la cuarta generación. de los consumidores con productos científicos para el asentamiento humano y la creación de una vida mejor como su misión corporativa, y ha logrado grandes logros:
En abril, se lanzó grandiosamente el producto estrella "Almighty Century Stone", enriqueciendo el nivel de productos para la salud a base de ladrillos ligeros suaves de 55°, ladrillos ecológicos ECO saludables y otros productos; Junio, se inauguró oficialmente el Centro de Exposiciones Healthy Habitat Experience, que fue construido con una gran inversión, destacando los resultados de la exploración y aplicación de Healthy Habitat en agosto, el "818 Brand Day; " El evento se llevó a cabo de manera grandiosa. Rompiendo el modelo de pensamiento de marketing tradicional, el concepto de asentamiento humano científico y vida saludable ha quedado profundamente arraigado en los corazones de la gente... Entre ellos, AFC Sports Marketing realizado en el segundo semestre del año es el más destacado.
Se entiende que en septiembre de 2020, Asia Tile patrocinó la transmisión de la Liga de Campeones de la AFC 2020 (el evento de clubes de fútbol de más alto nivel en Asia) como el único socio de la industria de baldosas cerámicas deportivas PP de transmisión de la Liga de Campeones de la AFC. Desde septiembre, centrándose en el evento principal de patrocinar la transmisión de la Liga de Campeones de la AFC 2020, Asia Tile ha lanzado una hermosa combinación de marketing y obtuvo más de 1,050 millones de exposiciones de marca.
Acción 1
El vídeo mágico muestra una vista previa del evento y destaca la diversión
En septiembre, antes del inicio de la Liga de Campeones de la AFC 2020, Asia Tile se calentó con un vídeo "mágico", cambiando el estereotipo de la publicidad tradicional de la industria e introduciendo de manera interesante el tema "Mira la Liga de Campeones de la AFC, apoya a China". .
Vídeo
Acción 2
La misión nacional de Douyin de atraer tráfico y ampliar la participación
Inmediatamente después, Asia Tile aprovechó las poderosas ventajas de la comunicación por fisión de Douyin para lanzar una "ofensiva nacional" a los consumidores uno tras otro. Desde finales de septiembre hasta principios de octubre, lanzamos el Desafío Douyin "#support中国" para generar impulso para la Liga de Campeones de la AFC y ayudar a apoyar las promociones del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño durante la Liga de Campeones de la AFC en noviembre, conjuntamente; lanzó "#¿Quién es el rey del fútbol asiático" con funcionarios de Douyin? La misión nacional es utilizar un premio en efectivo de 100.000 para inspirar el entusiasmo de los internautas por ver la Liga de Campeones de la AFC, apoyar a China y promover a Asia. Un total de 7.000 internautas para participar y más de 580.000 internautas para interactuar.
Acción tres
Línea completa de juegos divertidos para ayudar a aumentar el volumen de comunicación
Durante la feroz competencia de la Liga de Campeones de la AFC, Asia Tile se lanzó en línea y fuera de línea al mismo tiempo.Juega juegos divertidos para abrir los dos canales de marketing. Se lanzaron en línea dos juegos interactivos H5, el desafío de tiro de fútbol "Ball King" y "Guessing Boost", para apoyar a BIG4 en la Superliga china. Atrajeron a los internautas a participar comprando fondos de ladrillo, experimentando personalmente la emoción de marcar goles y disfrutando. alegría de adivinar; se lanzaron en tiendas terminales fuera de línea. El juego interactivo "Ball King" atrae a los consumidores con regalos y utiliza el juego para potenciar las ventas.
Acción 4
Los recursos publicitarios online dominan la pantalla y mejoran la influencia
Al mismo tiempo, Asia Tile ha lanzado todos los partidos focales de los equipos chinos en la Liga de Campeones de la AFC a través de PP Sports, y ha utilizado Baidu, Toutiao, Douyin, medios de la industria y otros recursos publicitarios para dominar la pantalla, logrando Cobertura total de recursos publicitarios. La exposición concentrada de la marca ha atraído la atención de muchos consumidores potenciales.
Acción 5
Las tiendas fuera de línea agradecen y logran tasas de conversión
Sin conexión, Asia Tile lleva a cabo simultáneamente actividades de gratitud y retroalimentación, como las promociones "Double Festival", "Double 11" y "Double 12" del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño durante la temporada de la Liga de Campeones de la AFC en tiendas especializadas de todo el mundo. país, centrándose en la temporada 2020 de la Liga de Campeones AFC, atrayendo consumidores a través de diversos descuentos, obsequios y actividades divertidas, logrando así conversión de ventas y logrando.Lograr una doble cosecha de exposición de marca y ventas de terminales.
Se entiende que muchas personas en la industria y los medios tienen una actitud de aprecio por el marketing AFC de Asia Tile, creyendo que ha mejorado efectivamente la visibilidad, reputación e influencia de Asia Tile en la "era post-epidemia" nacional. , lo que ha impulsado enormemente la confianza de sus distribuidores a nivel nacional. A juicio de China Ceramics Network, además de esto, o más concretamente, este evento marketing que ha tenido mayor impacto en el sector tiene al menos tres grandes aspectos destacados.
En primer lugar, demuestra plenamente la fortaleza de la marca
Como todos sabemos, la epidemia de COVID-19 ha tenido un enorme impacto en todos los aspectos de la economía y la sociedad de mi país, provocando retrasos en el consumo, contracción de los mercados y retrocesos en las exportaciones. Ha provocado un grave exceso de capacidad y aún continúa sufriendo. Fisión de canales y mejora del consumo La industria está empeorando. Ante tal situación, algunas pequeñas y medianas empresas de construcción de cerámica están al borde de la quiebra o del cierre una tras otra debido a la rotura de las cadenas de capital y al colapso de las cadenas de suministro. Algunas marcas medianas también están en problemas.
En marcado contraste, Asia Ceramics tiene "el mejor escenario aquí". En un entorno así, aún puede llevar a cabo cuatro meses de marketing de AFC Sports con grandes esfuerzos. La fuerza de su marca está sin duda demostrada y plenamente demostrada.
El segundo es llegar con precisión a los usuarios objetivo
En el contexto de la mejora continua de los consumidores, especialmente el brote de la nueva epidemia de la corona en 2020, los grupos de consumidores de nivel medio a alto tienen más expectativas y atención por la calidad del producto, los servicios de ventas y, especialmente, las funciones de salud de baldosas cerámicas; también son fanáticos de eventos deportivos. Principales grupos focales. Como uno de los pocos eventos deportivos en la era post-epidemia, la Liga de Campeones AFC tiene un tráfico extremadamente alto. Asia Ceramics, que toma como espíritu de producto "la vida científica y la vida saludable" y como su posicionamiento en el mercado "construye la primera marca de baldosas cerámicas de alta gama de China", es muy consciente de esta oportunidad.
Al patrocinar la transmisión de la Liga de Campeones de la AFC 2020, Asia Tile ha combinado el posicionamiento de marca, los usuarios objetivo y los eventos deportivos de la mejor manera para formar un sistema de marketing trinitario, que no solo difunde bien el concepto de marca, sino que también llega con mayor precisión. atacar a los usuarios de manera efectiva, lo que puede describirse como matar tres pájaros de un tiro.
El tercero es lograr de manera efectiva el empoderamiento terminal
Asia Ceramics ha estado completamente activa en línea y al mismo tiempo ha atacado vigorosamente fuera de línea. Ha lanzado sucesivamente el "Festival Doble" del Día Nacional de la Liga de Campeones de la AFC y el Festival del Medio Otoño en tiendas especializadas de todo el país.Las promociones "Doble 11", "Doble 12" y otras actividades de agradecimiento y retroalimentación a gran escala se basan en el inteligente diseño de desvío en línea a fuera de línea y en el "regalo de la Liga de Campeones de la AFC por ingresar a la tienda", "obsequio de lujo por realizar un pedido". " y "obsequio de piedra del siglo completo por la compra de nuevos productos". Diversos descuentos, obsequios y actividades divertidas como "Ladrillos de salud ecológicos ECO gratuitos" y "Precios especiales para la sede de productos 5 estrellas" atraen a los consumidores, amplían la influencia de la marca y promover la conversión de ventas.
Sobre la base del lanzamiento de 8 medidas importantes para superar las dificultades con los socios distribuidores durante la epidemia de COVID-19, Asia Tile ha utilizado el paquete de marketing de transmisión de la Liga de Campeones de la AFC 2020 para maximizar la difusión de la marca y al mismo tiempo empoderar en línea para empoderar fuera de línea y sede para potenciar el negocio de distribución, impulsando directamente el incremento de las ventas de terminales.
Para Asia Tile, un nuevo actor en marketing deportivo, este marketing deportivo con más de 1050 millones de exposiciones es bastante brillante desde cualquier ángulo, especialmente desde la perspectiva de llegar sutilmente a los usuarios objetivo, es aún más digno de reconocimiento.
En la actualidad, la temporada de la Liga de Campeones de la AFC 2020 ha finalizado y el marketing deportivo de Asia Tile en torno a la transmisión de la Liga de Campeones de la AFC 2020 también ha llegado a su fin, pero su innovación en el desarrollo de productos, el marketing y otros aspectos no se detendrá. China Ceramics Network se enteró por el Departamento de Marketing de Cerámica de Asia que la marca dará un gran paso en publicidad y promoción.
Desde el 28 de diciembre de 2020, Asia Ceramics ha invertido fuertemente en cuatro ciudades de primer nivel, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, y nuevas ciudades de primer nivel como Hangzhou, Nanjing, Wuhan, Chengdu, Xi'an, y Foshan se colocaron anuncios en pantalla en las salas de espera de 317 estaciones urbanas de trenes de alta velocidad, incluida la estación del aeropuerto de Tianjin de la autopista G2 Beijing-Shanghai, la estación del puente Panyu y la estación Bao'an de la autopista G4 Guangzhou-Shenzhen, y 93. Publicidad en estaciones de peaje aórtico de alta velocidad nacional.
Aprovechando esta oportunidad, Asia Ceramics continuará fortaleciendo la influencia de su marca, mejorando la penetración de la marca, aumentando sus esfuerzos para empoderar a los distribuidores y sucursales regionales relevantes, dando un nuevo paso hacia 2021 y ampliando aún más su presencia en el mercado nacional. disposición.
Autor: Zen Can
