Wen/Si Tao
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“En 2018, estalló una ola de quiebras en la industria de la decoración del hogar. Solo en la primera mitad de ese año, más de 100 empresas de decoración del hogar cerraron en todo el país”.
“Según la información publicada por el sitio web de anuncios del Tribunal Popular, en 2019, más de 46 empresas de decoración en todo el país solicitaron o fueron declaradas en quiebra y liquidadas, abarcando más de 20 ciudades en Guangdong, Shandong, Guangxi, Anhui. y otras provincias.”
"Desde este año, al 9 de junio, según estadísticas incompletas, 19 empresas de decoración se han declarado en quiebra, liquidación o reorganización..."
En los últimos años, han aparecido intensamente noticias negativas en la industria de la decoración del hogar, y han surgido una tras otra quiebras y fugas. A principios de junio de este año, el artículo "Magic 2020, Home Decoration Company Bankruptcy Reemerged" impulsado por la cuenta oficial de WeChat de China Ceramics Network provocó una acalorada discusión en lo siguiente; Dos meses, otras empresas de decoración del hogar como Shenyang Jingfeng Decoración, Hohhot Ye Zhifeng y Sichuan Meiou Decoración han cerrado una tras otra... Varios fenómenos indican que el declive en la industria de la decoración del hogar continúa.
Casualmente, desde este año, las tiendas de muebles para el hogar han cerrado con frecuencia.
El 25 de marzo, Changsha Juranzhijia Home Furnishing Building Materials Marketing Company emitió un anuncio de cierre de tienda indicando que debido al impacto de los cambios en el entorno económico del mercado y las graves pérdidas operativas, después de un estudio cuidadoso, se decidió poner fin a la operación de la tienda Changsha Jinyuan de Juranzhijia.
El 23 de febrero, Ouyada Home Furnishing Co., Ltd. en Xujiafang, Nanchang, anunció repentinamente que cerraría su tienda el 31 de marzo debido a ajustes en su estrategia comercial.
En mayo, Shenyang Longzhimeng Red Star Macalline anunció oficialmente el cierre de su tienda.
En julio, el contrato de arrendamiento y operación del centro comercial Changsha Red Star Macalline Shaoshan expiró. Cuando el propietario estaba a punto de recuperar la tienda, descubrió que el centro comercial cerró repentinamente y se le debía el pago del alquiler de cinco meses. no estaba a la vista.
El 10 de julio, Red Star Macalline Hengshui Binhu Mall publicó un aviso diciendo que debido a la operación encomendada al centro comercialEl período de gestión ha expirado y se suspenderán los servicios de operación y gestión del centro comercial. Luego se cerrará y se retirará el letrero "Red Star Macalline".
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Cabe señalar que recientemente las tiendas y las empresas de decoración, dos "hermanos que sufren" en la industria del mobiliario del hogar, han comenzado a "unirse".
El 23 de julio, Fusenmei Home Furnishing reunió a 20 grandes empresas de decoración en Chengdu (miembros de la "Alianza de Decoración del Hogar Feliz" lanzada por Fussenmei en marzo de este año) y 300 proveedores de materiales de construcción para lanzar la "Primera Conferencia sobre la Cadena de Suministro de Fusenmei". . En el lugar del evento, estas 20 empresas de decoración del hogar y 300 proveedores celebraron una ceremonia de lanzamiento de cooperación estratégica. Todas las partes trabajarán juntas para ampliar los canales de mercado. Esta medida indica que Fusenmei se convertirá en una plataforma intermedia para 320 empresas de servicios de decoración del hogar, promoviendo una cooperación profunda entre proveedores de decoración del hogar y proveedores de servicios.
En pocas palabras, para mejorar sus capacidades de adquisición de clientes, Fusenmei se asoció con 20 importantes empresas de decoración y 300 proveedores de materiales de construcción para expandir el mercado y aumentar la actividad del mercado de muebles para el hogar.
La tienda tiene la ventaja de marcas concentradas y una amplia gama de categorías de materiales de construcción. Puede integrar recursos comerciales de materiales de construcción, establecer una cadena de suministro completa que conecte a proveedores de materiales de construcción, empresas de decoración del hogar y consumidores, y controlar el tráfico en sus manos. . La ventaja de las empresas de decoración del hogar es el diseño y la construcción. Pueden utilizar los recursos de marca de las tiendas para optimizar las cadenas de suministro de productos, reducir los riesgos y costos de adquisición y, al mismo tiempo, comenzar con los materiales principales y auxiliares y el mobiliario del hogar para mejorar su calidad. competitividad.
Desde este punto de vista, la "unión" de tiendas y empresas de decoración del hogar debería ser una situación en la que todos ganen, con integración de recursos y ventajas complementarias, y la integración de las dos también es desde la perspectiva de los consumidores; para satisfacer sus necesidades de soluciones integrales.
De hecho, mucho antes de Fussenmei, gigantes de las tiendas de muebles para el hogar como Red Star Macalline y Easy Home comenzaron a expandirse en el mercado de la decoración del hogar. En 2019, Red Star Macalline lanzó su propia marca "Jiabeide" para el negocio de decoración del hogar y entró en el mercado de la decoración del hogar de tres formas: empresa de decoración del hogar autónoma, modelo de franquicia y modelo de financiación colectiva. En abril de este año se lanzó oficialmente la aplicación de gestión de construcción de decoración Juran. Easyhome implementará negocios de decoración en todo el país y confiará en las ventajas de su tienda para resolver los problemas de decoración del hogar con su aplicación.
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Se puede ver en la ola de quiebras de empresas de decoración del hogar en los últimos años que el negocio de la decoración del hogar no es fácil de hacer, pero ¿por qué los gigantes de las tiendas se "apresuran" a hacerse cargo? La razón principal es que el negocio de decoración del hogar resuelve el actual dilema del tráfico de las tiendas.
Una vez que los consumidores tienen un plan de decoración, primero buscan una empresa de decoración del hogar para diseñar y planificar toda la casa, seguido de la selección de materiales y la construcción. Las tiendas de muebles para el hogar son el último paso en la decoración. Si desea conseguir más clientes, debe presentarse frente a los consumidores e involucrarse en el paso de diseño con anticipación.
Al presentar empresas de decoración del hogar, las tiendas pueden utilizar el flujo de clientes de las empresas de decoración del hogar para mejorar el rendimiento de las ventas, pero las tiendas no están satisfechas con esto. Recientemente, en el evento del día de puertas abiertas para inversores de Red Star Macalline, el presidente de Red Star Macalline, Che Jianxin, enfatizó considerar la decoración del hogar como el primer negocio y convertirse en la empresa de mejoras para el hogar más grande de China. La dirección de Red Star Macalline señaló además que en el futuro, los gerentes de las 428 tiendas de muebles para el hogar en todo el país se convertirán en presidentes de empresas locales de mejoras para el hogar. liberar hasta el 49% de las ganancias de las empresas locales de mejoras para el hogar. Capital, participación accionaria o empresa conjunta para llevar a cabo negocios de decoración del hogar en varios lugares, los socios locales brindan servicios locales, Lo que Red Star Macalline realmente quiere hacer es adquirir de manera efectiva el empoderamiento del cliente, el middle y back-end y la integración de la cadena de suministro.
Esto significa que la tienda se transformará en una empresa de decoración del hogar, confiando en sus propias ventajas para integrar los recursos de los proveedores de materiales y servicios para construir un sistema completo de cadena de suministro de decoración del hogar.
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En general, gigantes nacionales como Macalline, Easyhome y Fusenmei están acelerando el desarrollo del negocio de decoración del hogar. Muchas pequeñas y medianas empresas de decoración del hogar también han invertido en su adopción y en el desarrollo integrado de tiendas y. Las empresas de decoración es la tónica general.
En esta situación, el flujo del mercado y los recursos estarán en manos de las tiendas, y la concentración de la industria será cada vez mayor. Los comerciantes de baldosas cerámicas que operan en una sola categoría se enfrentan a dos opciones:
El primero es unirse al sistema de cadena de suministro establecido por la tienda para obtener más recursos; el segundo es romper con la integración de la tienda y operar de forma independiente; .
Cumplir con la integración de las tiendas puede ampliar los recursos del canal de decoración del hogar y aumentar el flujo de clientes. Al mismo tiempo, los proveedores de materiales de la misma categoría dentro del sistema también se enfrentan a una guerra sin pólvora mientras las operaciones independientes están separadas del interior; Sin embargo, se enfrenta a problemas como el reparto del mercado y la dificultad de desarrollar canales de mejora del hogar.
De hecho, incluso si no hay gigantes de las tiendas que ingresan al campo de la decoración del hogar, la situación en la industria de la cerámica ha sido grave en los últimos años. Las empresas de cerámica han quebrado y cerrado de vez en cuando, y los distribuidores de baldosas de cerámica lo han hecho. Enfrentó la prueba de la vida o la muerte en cualquier momento.
Como distribuidor de baldosas cerámicas, ¿elegirá unirse a la tendencia de integración de tiendas en la industria de la decoración del hogar o romperá con la integración de tiendas y ¿Buscar operación independiente?
Autor: Si Tao
