En la era del mercado de vendedores, dado que no hay demasiada oferta de productos, tanto los vendedores como los compradores tienen diferentes En términos de productos, no hay tiempo para considerar la investigación de mercado, la construcción de canales e incluso la construcción de marcas. Con el equilibrio gradual del mercado de compra y venta, el aumento de nuevos productos entrantes y el aumento del estatus adquisitivo de los consumidores, los operadores con visiones en un campo comenzaron a pensar en la cuestión del reconocimiento del producto. En lo que respecta al producto en sí, es difícil tener demasiado reconocimiento, por lo que todos han encontrado una manera: la personificación de la marca.
El mercado ha demostrado que este tipo de identificación es uno de los mejores métodos.
La evolución de la demanda de productos, marcas y marcas no es una simple actualización industrial, sino que requiere cierto pensamiento lógico. Este tipo de pensamiento no depende de la riqueza y el contenido tecnológico del producto, sino de la estrategia operativa de la empresa.
En el patrón de consumo actual, algunas personas venden productos, otras venden marcas comerciales y otras venden marcas. No importa de qué manera venda, no hay nada bueno o malo, es solo su propia asignación de recursos y necesidades de posicionamiento para el desarrollo futuro. No podemos concluir arbitrariamente que no hay futuro para vender productos en el futuro. Debemos construir una marca. Después de todo, hay demasiados niveles en el mercado y las diferencias en las propuestas de los consumidores son demasiado grandes.
En lo que respecta a la marca, si eliges tomar la ruta de la marca, debes resolver varios problemas:
Primero, está el problema de la entidad y la composición de las ganancias del producto. Para una empresa que gana dinero fabricando ganancias, es difícil. para decir qué tan buena es tu marca;
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La segunda cuestión es la personalidad de la marca. Una marca tiene un alma, no un producto con una personalidad fija;
El tercero son los resultados por etapas de la marca y las cuestiones estratégicas a largo plazo;
El cuarto es el problema de concordancia entre la calidad general de la empresa y el posicionamiento de la marca;
La quinta cuestión es la proximidad entre la percepción pública de la marca y su propia publicidad.
En el mercado, a menudo se pueden ver marcas manteniendo en alto el estandarte del desarrollo de marca, vendiendo marcas registradas y obteniendo ganancias de fabricación. Esta contradicción entre estrategia, comportamiento y resultados da como resultado una gran cantidad de inversiones desperdiciadas y el producto conlleva una pesada carga de marcas falsas. Ésta es la vergüenza actual de las marcas y la razón por la que algunas empresas se enredan repetidamente en el camino de las marcas.
No existe una marca buena o mala, solo si es adecuada para el mercado; No existen los llamados gama alta y gama baja, solo el valor es diferente.
Por lo tanto, algunas empresas tienen grandes malentendidos en la construcción de marca. Realmente quieren construir una marca de alto nivel, pero en el proceso de construcción de marca. Pagué mucho dinero y me divertí mucho, pero fue difícil para los consumidores obtener reconocimiento. Debido a que el valor de la marca está determinado por la industria y el mercado, todo lo que hacemos es adherirnos a la verdad y exigir la transformación.
El proceso de hacer crecer una marca es un proceso de inyectar emoción. MarcaEl proceso no es un proceso de inversión en publicidad y aumento de publicidad, sino un proceso de cuidado continuo. Una marca, desde su nacimiento hasta su crecimiento, el equipo de la empresa puede pasar por muchas generaciones, pero lo único que permanece sin cambios son las muchas emociones diversificadas para la marca, lo que la hace más inclusiva y comprensiva de la vida. Así como criamos a los niños, podemos criarlos de cualquier manera, y el proceso de crecimiento determina el resultado del crecimiento. Por ejemplo, si le das todo el amor, el niño será feliz y amable; si le das crítica e irritabilidad, el niño crecerá con muchos de tus elementos.
Lo que una marca transmite a los consumidores no es producto parámetros, sino una creencia. Esta creencia no depende de la excelencia del producto, sino de las preferencias de personalidad del jefe. Veremos algunas marcas que son muy cariñosas, incluso en sus anuncios. Creo que este jefe debe ser una persona con mucho amor. Nuestro proceso desde la venta de productos hasta la venta de marcas comerciales y la venta de marcas hoy en día es también el proceso de actualización y transformación mental de los consumidores. Hoy en día se dice que muchas industrias no son fáciles de operar. El mercado es sólo un aspecto y la diferenciación de las creencias de los consumidores es también la razón principal. Hoy en día, todo el mundo ya no cree en la satisfacción de los deseos materiales. Los requisitos espirituales son cada vez más altos, por lo que es difícil hacer negocios. Cada consumidor ya no es exigente a la hora de comprar, sino que elige los productos que coinciden con sus creencias.
Ya que deseas construir una marca, es necesario:
1. Comprender el consumo y aceptarlo;
2. Transformar las creencias y resonar con las creencias de los consumidores;
3. Gane valor de marca y abandone al menos la idea de obtener ganancias;
4. Establece continuamente tus propias creencias y tolera todo.
Las personas son diferentes y sus creencias son diferentes El valor de la marca también es diferente. Para tomar el ejemplo más simple, la mayoría de nuestros anuncios son silogismos: soy bueno, muy bueno, soy el mejor. Este no es el caso de los anuncios de marcas excelentes. Ver sus anuncios es una especie de agradecimiento, porque te están educando sobre cómo hacer algo y te sentirás avergonzado si no lo haces. Por ejemplo, cuando ves anuncios de Durex, sientes que estás disfrutando de la velada. Especialmente en esta era de falta de deseo, verlos despertará en ti impulsos perdidos hace mucho tiempo.
La marca no es una marca registrada, es una creencia, su creencia. Todos pueden aceptar la fe.
